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從2013年的負(fù)增長，到2104年營收開始實(shí)現(xiàn)正向增長，到維持3年的高增長，農(nóng)夫山泉的營收狀況好轉(zhuǎn)是為何？
農(nóng)夫山泉年度營收分析
從紀(jì)錄片《一個你從來不知道的故事》、到《每一滴水都有它的源頭》、《水源到產(chǎn)品——你不知道的農(nóng)夫山泉》，農(nóng)夫山泉用紀(jì)錄片的形式向所有人展現(xiàn)了一個與眾不同的礦泉水品牌。
在其他競爭對手還停留在用華麗廣告詞宣傳產(chǎn)品特點(diǎn)的時候，農(nóng)夫山泉靠著紀(jì)實(shí)風(fēng)格拍攝手法以及「5秒可跳過」的人性化觀看功能這些反其道而行之的舉動，如一股清流將自己與其他眾多飲用水廣告區(qū)別開來。
一部好的紀(jì)錄片，能讓其展現(xiàn)的事物或者是傳達(dá)的價值觀被更多人知道，甚至能夠讓人們信賴它所表達(dá)的。這就是紀(jì)錄片的魅力。
01
為什么農(nóng)夫山泉熱衷于拍攝紀(jì)錄片？
紀(jì)錄片是以真實(shí)生活為創(chuàng)作素材，以真人真事為表現(xiàn)對象，并對其進(jìn)行藝術(shù)的加工與展現(xiàn)的，以展現(xiàn)真實(shí)為本質(zhì)，并用真實(shí)引發(fā)人們思考的電影或電視藝術(shù)形式。紀(jì)錄片的核心為真實(shí)。
企業(yè)專題紀(jì)錄片則是從企業(yè)本身出發(fā)，為企業(yè)量身定制品牌形象以及推廣方案，使其能在市場中樹立標(biāo)桿，優(yōu)化市場競爭，助力中國品牌崛起，引領(lǐng)社會發(fā)展，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興夢。
和傳統(tǒng)的企業(yè)宣傳片相比，企業(yè)專題紀(jì)錄片有著更多無法比擬的優(yōu)勢。
1. 紀(jì)錄片是社會價值很高的文藝作品
2. 紀(jì)錄片真實(shí)質(zhì)樸的感覺直擊人的心靈
3. 紀(jì)錄片比起硬廣更能傳達(dá)品牌的內(nèi)涵
4. 紀(jì)錄片最大限度地再現(xiàn)產(chǎn)品、服務(wù)等事物原貌
5. 紀(jì)錄片可以增強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部的凝聚力和向心力
6. 紀(jì)錄片有效的消除掉受眾對廣告的抵觸情緒
在這個媒體泛濫的年代，消費(fèi)者對廣告、甚至新聞，都具有極強(qiáng)的免疫能力，而紀(jì)錄片因為其紀(jì)實(shí)的特點(diǎn)，達(dá)到一種春風(fēng)化雨、潤物無聲的宣傳效果。
02
拍攝企業(yè)專題紀(jì)錄片是大勢所趨？
從社會環(huán)境來看
一方面，由于2010年廣電總局《關(guān)于加快紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》這一標(biāo)志性政策的出臺，我國紀(jì)錄片開始由事業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)發(fā)展，紀(jì)錄片逐漸在我國走向正軌；
另一方面，新媒體作為傳播陣地和宣發(fā)渠道催生了“網(wǎng)紅紀(jì)錄片”的誕生，傳統(tǒng)文化紀(jì)錄片成為“爆款”，越來越多的人們開始被紀(jì)錄片所吸引；
從宣傳價值來看
在國內(nèi)，紀(jì)錄片本身的社會效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)都很是可觀。以紀(jì)錄片《舌尖上的中國》為例，其一經(jīng)播放，立即引發(fā)社會各界廣泛贊譽(yù)，其季度招標(biāo)冠名費(fèi)就達(dá)2億人民幣，而其帶動的相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模不低于10個億。這是很多傳統(tǒng)宣傳片渠道遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法比擬的宣傳方式；
另外，紀(jì)錄片由于其真實(shí)性和故事性，定位更加精準(zhǔn)，受眾更加狹窄而精準(zhǔn)。以《人生一串》為例，其在B站播放之后，迅速吸引消費(fèi)者眼球，豆瓣評分9.0。和屏幕上那些色香味俱全的美食相比，燒烤就在我們身邊，可以直接喚起我們的記憶，重新帶動整個燒烤行業(yè)的發(fā)展。由此，紀(jì)錄片正在成為廣告主所青睞的優(yōu)質(zhì)平臺，從而帶動企業(yè)乃至整個行業(yè)的逆襲；
03
農(nóng)夫山泉的企業(yè)專題紀(jì)錄片是如何拍攝的？
紀(jì)錄片整體觀念的建立
冷冶夫曾經(jīng)在《紀(jì)實(shí)論》中指出，紀(jì)錄片成功的背后:是真實(shí);在真實(shí)的背后:是紀(jì)實(shí);在紀(jì)實(shí)的背后:是人;在人的背后:是觀念。也就是說，紀(jì)錄片創(chuàng)作的前提是正確的觀念的建立。
精心的策劃與優(yōu)秀的創(chuàng)意是企業(yè)專題紀(jì)錄片的靈魂。
一部優(yōu)秀的企業(yè)專題紀(jì)錄片，一定具有極強(qiáng)的欣賞性，并能非常到位地解讀企業(yè)，讓人對企業(yè)有一個非常良好的印象和一定的了解。
農(nóng)夫山泉就是一個用紀(jì)錄片傳遞企業(yè)文化與特色的典型案例。
從搬運(yùn)工到水質(zhì)檢測員，從長白山到千島湖，讓員工成為廣告中的主角，想用他們或許平凡卻不平庸的故事，低調(diào)卻謙和地告訴人們：農(nóng)夫山泉的品質(zhì)就是來自這些閃閃發(fā)光的普通員工們。
另一方面來說，農(nóng)夫山泉通過這個簡單的紀(jì)錄片，讓消費(fèi)者了解到其與一般礦泉水的不同之處，“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工”，讓農(nóng)夫山泉在很長一段時間之內(nèi)都擁有了品牌差異化，成為人們購買礦泉水時的首選。
紀(jì)錄片結(jié)構(gòu)的策劃
紀(jì)錄片需要向故事片學(xué)習(xí)敘事結(jié)構(gòu)。
威廉.戈德曼就曾說：“結(jié)構(gòu)代表了一切”；“結(jié)構(gòu)是制作一部好片子的關(guān)鍵”。專業(yè)的攝制團(tuán)隊認(rèn)為，結(jié)構(gòu)可以保證敘述故事的趣味性和完整性，并按一定的節(jié)奏展開。
以《國家寶藏》為例。
由于這是一部文化與綜藝并重地紀(jì)錄片，很容易走的一條歪路就是，大量堆砌與文化相關(guān)的東西，導(dǎo)致節(jié)目非常偏文化，而且顯得科教味很濃。
因此，《國家寶藏》在結(jié)構(gòu)設(shè)計上，很巧妙的將文物、歷史與展示做了一個巧妙的結(jié)合，觀眾可以很容易的將明星-國寶-前世-今生這樣串在一起，形成深刻、清晰的記憶點(diǎn)，既推廣了國家寶藏這一文化，又有了很好的綜藝效果。
這就是一部優(yōu)秀的紀(jì)錄片所必需具備的基本特征。
紀(jì)錄片拍攝團(tuán)隊的水準(zhǔn)
對于紀(jì)錄片而言，良好的拍攝團(tuán)隊對其最后呈現(xiàn)的效果是鬼斧神工的改變的。就像普通觀影人以導(dǎo)演來確認(rèn)這是一部“爛片”還是“優(yōu)秀的電影”，紀(jì)錄片的拍攝團(tuán)隊也在紀(jì)錄片結(jié)果呈現(xiàn)效果占據(jù)著不小的影響力。
《舌尖上的中國》系列紀(jì)錄片，帶火了我國各地美食。從舌尖1、2的豆瓣評分9.3、8.4，到舌尖3的高開低走，最后豆瓣評分3.7，口碑崩壞的背后，面臨的是怎樣的問題？
很多人都在說陳曉卿拍攝美食已然江郎才盡了，才會出現(xiàn)了舌尖3全網(wǎng)差評的局面。然而，事實(shí)是，舌尖3換了拍攝團(tuán)隊。
時隔6年，陳曉卿帶領(lǐng)原班人馬，打造了一款美食文化之旅，區(qū)別于曾經(jīng)對美食本身的探索，《風(fēng)味人間》將視角放大至全球，通過東西方美食的對比碰撞，用更廣闊的視角來探索中國美食的獨(dú)特性，從而深入體味中國人與食物之間的密不可分的關(guān)系。
顯然，《風(fēng)味人間》才是陳曉卿導(dǎo)演及其團(tuán)隊的正常拍攝水準(zhǔn)。這就是一個優(yōu)秀的拍攝團(tuán)隊可以給紀(jì)錄片帶來的。
一部優(yōu)秀的企業(yè)專題紀(jì)錄片，也正需要這樣優(yōu)秀的紀(jì)錄片拍攝團(tuán)隊，才能將企業(yè)的文化等最精準(zhǔn)的展現(xiàn)出來，吸引觀眾眼球。
流行稍縱即逝，而風(fēng)格永存。
一部企業(yè)宣傳片，通常以最具流量的明星作為代言人，演員故作姿態(tài)的進(jìn)行品牌包裝，難以讓人信服。
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