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如果把一部企業(yè)宣傳片比作一個(gè)人，那么文案就是企業(yè)宣傳片的靈魂。我們不止一次地強(qiáng)調(diào)企業(yè)宣傳片的本質(zhì)在于幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目的，而文案更多的是為企業(yè)對(duì)外宣傳服務(wù)的營(yíng)銷型文案。對(duì)于宣傳片制作團(tuán)隊(duì)來說，要制作出一部令合作方滿意的企業(yè)宣傳片，一篇營(yíng)銷型的文案顯得尤為重要。
那么，如何才能寫好企業(yè)宣傳片的文案，營(yíng)銷型文案，必不可少的元素有哪些？
一． 貼合受眾消費(fèi)心
首先，企業(yè)宣傳片文案不同于小說創(chuàng)作，不是文案策劃人員個(gè)人靈感的集中體現(xiàn)，而是要從企業(yè)對(duì)應(yīng)目標(biāo)用戶的角度出發(fā)，要求策劃人員深諳受眾群體的消費(fèi)心理，用文字幫助企業(yè)點(diǎn)透受眾的消費(fèi)痛點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)宣傳片后續(xù)的策劃與制作。
二． 從實(shí)際情況出發(fā)
其次，企業(yè)宣傳片文案是為宣傳片畫面內(nèi)容服務(wù)的，企業(yè)宣傳片文案的撰寫，要根據(jù)企業(yè)自身的實(shí)際情況進(jìn)行創(chuàng)作延伸，要處理好文案與畫面的關(guān)系，落筆前，要保證拍攝畫面時(shí)的可行性，要做到既不喧賓奪主，又不能可有可無。
三． 傳達(dá)企業(yè)訴求
最后，企業(yè)宣傳片文案要符合相關(guān)行業(yè)的市場(chǎng)策略，要明確傳達(dá)企業(yè)的情感訴求。既要保證受眾能聽懂，又要把表達(dá)的畫面內(nèi)容講清楚，詳略得當(dāng)，要避免宣傳片文案內(nèi)容前后矛盾的情況出現(xiàn)，要經(jīng)得起行業(yè)的推敲。
以上三點(diǎn)，就是企業(yè)宣傳片營(yíng)銷型文案三元素。當(dāng)然，實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)宣傳片營(yíng)銷文案本質(zhì)相同，套路可以不同，活學(xué)活用，面對(duì)不同的企業(yè)，撰寫不同的企業(yè)宣傳片文案才是硬道理。
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