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縱觀目前一些成功的微電影都是在題材創(chuàng)新、內容組構、懸念設計、幽默技法、情感渲染等方面下足了功夫。
一、題材創(chuàng)新
微電影的特點是“微”，“微”必須精致，故事雖短，但一定要有以“內容為王”的理念。在信息爆炸的時代，對漫天鋪地的廣告，人們往往來不及進行太多的理智思考，而微電影可以劇情激起人的情感，進而引起人的思考，但要想吸引忙綠的人們的眼球，在短短的幾分鐘內打動他們，并愿意付費下載，題材創(chuàng)意與創(chuàng)新是必不可少的。題材的選取方面別于傳統(tǒng)創(chuàng)作方式。微電影應該重點關注是當前社會熱點問題，講述是身邊有關愛情、親情故事，這樣讓觀眾感同深受，既而產生去體驗廣告中商品的想法，微電影的推廣的品牌才能被網(wǎng)友認可，電影營銷才有實效。微電影劇作者要突破常規(guī)的思維模式，了解流行文化，要有敏感的洞察力，打破常規(guī)的敘事邏輯，不是平鋪直敘，而把平淡無奇的內容變?yōu)橐巳雱俚碾娪爱嬅?。在“快餐式”設計上要有獨到的創(chuàng)意或新穎構想，如果植入不當，容易引起網(wǎng)友反感，所以電影廣告的創(chuàng)作要比普通影視廣告來得更加謹慎。
二、抒情達意
在商品同質化的時代，科技的進步，使商品的同質化嚴重，單以商品功能介紹的廣告敘事并不能給消費者留下深刻的印象，同樣的產品，背后是否有故事，往往可影響到顧客購買行為。在受眾進行文化消費的同時，令其主動接受廣告的影響，讓電影表現(xiàn)的故事去觸動觀眾的靈魂，為消費者提供消費理由，這正是微電影廣告存在的價值所在。情感是廣告中重要的心理因素，是聯(lián)系商品與受眾的橋梁和紐帶，親情、愛情、友情等情感的融入，不僅使廣告和商品擁有了生命力，即便是暗淡無光的產品也會平添亮色，更重要的是激起了受眾與廣告之間的共鳴，由此建立起產品或品牌最重要的價值一一顧客的忠誠度。
三、巧設懸念
微電影終究還是電影，一樣要有轉承起合各個環(huán)節(jié)。在故事開頭先埋下伏筆，要巧設懸念，并做出適當?shù)奶嵝鸦虬凳?，營造緊張的節(jié)奏和氛圍，在觀眾心中設疑以激起其好奇心和探知欲，從而增加廣告的吸引力。電影藝術大師阿爾弗雷德·希區(qū)柯克最擅長拍攝驚聳懸疑片，懸念的設計的最高境界是讓電影故事情節(jié)應是情理之中，但結局出人意料之外。這樣才能給受眾帶來滿足感。制造幽默的最大難度在于如何去尋找故事切入點來表現(xiàn)商品的亮點，而這種關聯(lián)的核心要素就在于巧妙，生搬硬套則無法實現(xiàn)這種幽默感。
四、詼諧與幽默
《泰囧》的成功源于這一部電影的詼諧和幽默，觀眾在一陣陣歡笑中渡過一個多小時的快樂時光，因為幽默營造出一種無形的親和力，使觀眾在輕松的狀態(tài)下，以欣賞的心態(tài)去看完整部電影，并產生去泰國旅游聯(lián)想，從而影響其消費行為。
總之，成功微電影創(chuàng)作是把商業(yè)動機巧妙地掩藏起來，通過設置懸念，設計引人入勝的情節(jié)，含而不露表現(xiàn)商品細微特征，強化觀眾對商品信息主體的認識感受，最終讓觀眾產生對廣告信息的關切與期待。電影雖“微”，但要精致，“潤物細無聲”應當是微電影式的廣告創(chuàng)作的根本原則。
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